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腾讯微博开启商业化:信息流广告智汇推上线

腾讯微博开启商业化:信息流广告智汇推上线

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-08-03 10:28    浏览量:

  通俗的说,“智汇推”是通过分析用户的时间流,在广告内容上不局限于用户的关系链,基于语义分析广播内容进行精准推荐的 Feed 广告,共有三种展现形式,相关性推送、转播置顶、置顶展现,通过组合式的展现形式,打造“原生态”的微博环境。

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  据介绍,智汇推背靠腾讯的大数据平台,本质是基于智能语义分析和精准情境匹配技术的原生广告模式,“在最合适的时候推送最合适的广告”。腾讯微博智汇推产品经理称,智汇推首要尊重用户体验,让广告成为阅读的一部分,“腾讯微博的精准定向不会像竞争对手一样仅仅根据目标人群的历史兴趣进行,因为这一推荐是可变化的,原生度不够”。

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  数据显示,腾讯微博拥有5.4亿注册用户,北京赛车官网:8100万日活跃用户,人均日刷新数为20次,每次刷新消息量30条。智汇推的逻辑是,根据用户习惯和微博内容进行后台运算推送,触发候选广告集合,最后选择最相关的广告进行推送,全平台每天有16亿次的品牌呈现机会。

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  置顶展现:针对企业微博的展现形式,企业微博可以将推广微博以Feed形式在主页置顶,同一素材广告对同一用户只出现一次,刷新后消失。腾讯微博称,这种展现形式下将保证企业推广微博的互动率提高187%。

  设备厂商演进:芯片厂商逐步向平台厂商过渡,对虚拟化等上层系统软件的支持,产业圈对话更加密切。主板厂商在既定的架构中存在局部性能提升,可预见的一段时间内不会有质的改变。硬盘厂商底层技术壁垒更加透明化,协议更加标准成熟。总之,设备供应商更加开放化、民主化。

  相关性推送:推广方可以购买关键词,当用户发布有潜在购买意愿的微博之后,腾讯会根据内容推荐一条相关性推广微博,插入在该微博的下方,但用户可以屏蔽该条推荐。

  腾讯微博智汇推产品经理还举例说明了智汇推的附加价值实现场景:如苹果在被央视曝光售后问题之后,苹果可以在微博中任何一条讨论该话题的微博之后通过智汇推推送声明微博,进行危机公关。

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  展现形式三:置顶展现同样显示在消息流广告的第一条,使广告更醒目。以广告主的听众为目标受众,通常会在用户首次登陆、刷新、翻页或者下拉时置顶展现,同一素材广告对同一个用户只出现一次。在推广时间位置上会标注“微博推广”字样。

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  转播置顶:用户转发的广告会被转发者的粉丝置顶,出现在信息流的第一条,刷新后则会消失。经验证,这种展现形式下推广微博的互动率会提高300%。

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  智汇推主要采用CPE计费模式,即按照互动效果收费。据透露,目前已经有500多名广告主购买智汇推,电商、本地生活等2C业务商家比较多。而对于购买同一个关键词的广告主,腾讯微博将采用与搜索类似的竞价排名模式。

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