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腾讯微博推商业化产品智汇推开始商业化尝试

腾讯微博推商业化产品智汇推开始商业化尝试

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-08-03 10:28    浏览量:

  腾讯微博最近上线了微博商业化产品智汇推,通过语义分析、情境匹配等技术让微博广告出现在合适的时机,定位于“内容即广告,广告即内容”,试图做到不打扰用户的微博体验。

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  通俗的说,“智汇推”是通过分析用户的时间流,在广告内容上不局限于用户的关系链,基于语义分析广播内容进行精准推荐的 Feed 广告,共有三种展现形式,相关性推送、转播置顶、置顶展现,通过组合式的展现形式,打造“原生态”的微博环境。

  粉丝通是今年三月发布的产品,对推广信息流采用了两种收费模式,第一种采取 CPM (展示广告)的收费模式,每千次展示收费5元;第二种采取了类似百度竞价排名的收费模式,按照微博有效互动计费,互动包括转发、点击链接、加关注、收藏;其中每一个有效互动收费底价 0.5 元,可按照每次 0.1 元的价格继续加价竞拍。

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  相关性推送:推广方可以购买关键词,当用户发布有潜在购买意愿的微博之后,腾讯会根据内容推荐一条相关性推广微博,插入在该微博的下方,但用户可以屏蔽该条推荐。

  原生广告是一种为用户提供价值信息的绿色广告模式,其最大特点就是广告成为内容的一部分,你想看什么广告就给你什么广告。腾讯“智汇推”就是运用这一原理,通过利用全新的智能语义分析、精准情境匹配技术,在不打扰用户的情况下,让微博广告在恰当的时机,出现在希望看到广告的用户面前,实现“内容即广告,广告即内容”。

  河北省委外宣局(省政府新闻办)新闻发布处处长田德锋。记者 郝朋起 摄

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  三种展现形式各具特色,每次刷新最多显示一条,非常注重用户体验。其中,基于用户已有关系链传播的置顶展现和转播置顶,最先获得推荐,但曝光相对窄,而突破用户关系链的相关性推送广告对传播的高曝光度,组合式的原生消息流广告产品将打造“原生态”的微博环境。

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  鼎信通讯(603421)5月18日晚间公告,公司拟以1.5亿元现金收购青岛鼎焌电气有限公司100%的股权。其中,公司控股股东曾繁忆持有鼎焌电气36.81%股权,此次交易构成关联交易。鼎焌电气主要业务为PCB‘A加工。此次交易能够解决公司PCB’A工序外包的问题,实现上下游产业链覆盖。

  从目前自媒体发展的现状看,在传播多元化、资本与市场压力驱动下,各种耸动猎奇八卦娱乐和 “标题党”内容泛滥,内容价值与取向跑偏,带来资讯行业失序,亟待监管法规与制度的更新完善。

  新浪微博在商业化上多走了几步,推出了粉丝通、微博会员还有新浪橱窗等,从各个维度上对微博的商业化做了尝试,前几天新浪公布了截止至2013年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2013Q2新浪总营收为1.57亿美元,同比增长为19.7%,其中,微博广告营收为 3000 万美元,微博其他营收为770万美元。

  之前HTC从推出过One Mini和One Mini 2两款迷你机型,这两款产品在外观上与旗舰产品比较接近,只是在配置上有所缩水,同时价格也低廉了不少。不过从2015年开始,HTC开始调整策略,推出了这样的旗舰配置大屏手机,专门用来满足亚洲用户对于产品配置的需求。HTC One M9+拥有2560×1440分辨率的大屏幕以及使用联发科八核处理器代替高通骁龙810,在性能上并没有太多的下降。同时HTC One M9+还配备了指纹识别功能,同样是旗舰配置。

  不管是新浪微博还是腾讯微博,都面临着商业化的困境,一方面新浪和腾讯两个微博平台已经拥有数以亿计的用户量,成为仅次于QQ空间的社交平台,但另一方面面对巨大的用户量却苦于找不到好的商业模式无法转变为商业利益。

  “格林,你永远不要改变,如果你正在看这场发布会的话。”科尔说,“继续对着我大喊大叫,我也会继续对着你大喊大叫。这是最好的,他提供了这支球队需要的,没有格林,我们就会陷入麻烦,我们就会显得太安静,我们就会打得太和蔼。我们需要那样的东西,而当他每天都带来那些东西的时候,我们都会被感染,我们就会充满激情,那确实点燃了球队。”

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  据行业媒体报道,进入5月份,青岛地区部分球化石墨生产企业上调产品价格,实际成交价格调涨1000-2000元/吨。现该地区球化石墨价格普遍报18500-25000元/吨。

  除了新浪微博的广告困境之外,腾讯微博迟迟不商业化的原因也是在权衡用户体验和商业利益,一款产品在用户体验上如果超出用户的忍受临界值用户就会流失,最后沦为空城,但是商业化又是不得不要走的一步,腾讯微博此次的推出的微博商业化产品智汇推,算是腾讯微博在商业化上走的一步,至于用户和广告主是否愿意买账,还需要市场的检验。

  由于微博的运营成本巨大且还有一些政策的不确定因素,导致微博产品在发展的过程里一直谨小慎微,再加上用户量变大之后每一次改变都变得战战兢兢,无论是新浪微博还是腾讯微博,都必须在商业化和用户体验之间寻找到合适的平衡点。

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  在计费方面,腾讯微博采取的是 CPE(按照互动收费),在用户对推广微博有转播、收听、收藏等这些行为发生时,广告主才会付费,这对于广告主来说,广告投放效果可监测。

  前不久获得新一轮融资,刚刚又拿到新规施行后首个《互联网新闻信息服务许可证》的一点资讯近日再传喜讯:此前内置小米手机上的“新闻资讯”APP完成品牌升级,所有机型全部更名回“一点资讯”。业内人士认为,随着新闻资讯APP竞争更加激烈,在受到生态流量利好的基础上,此次更名无疑是一点资讯深耕品牌影响力,扩大品牌效应,建立起更加完整的生态矩阵的重要布局。

  但粉丝通对用户体验的伤害是显而易见的,去年在“粉丝通” 刚刚上线测试时,中国国际航空公司的官方微博已经开始投放粉丝通广告,当天中午12点发出,很快获得大量的转发,但在评论当中却遭到了大量用户骂声抵制,同时投放粉丝通广告的苏宁易购官方微博由于不堪大量用户的抵制而删除了广告微博。

  单从数据来看,新浪微博的商业化开始慢慢步入正轨,但从新浪微博的产品体验来说,却是非常糟糕的,无论是粉丝通还是新浪橱窗。

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